Kuunda nembo ya biashara ni moja wapo ya mambo muhimu ambayo kampuni yako inapaswa kufanya, kwani ndio fursa ya kwanza kuunda hisia. Nembo nzuri ya biashara lazima iweze kunasa kiini wakati wa kuwasilisha maadili ya kampuni. Sisi sote tunajua nembo za ishara kama Nike au Apple. Kuelewa kanuni za uundaji wa nembo kutafanya nembo yako kukumbukwa na ufanisi.
Hatua
Sehemu ya 1 ya 4: Kutambua alama ya biashara yako
Hatua ya 1. Fafanua maadili ya kampuni yako
Hatua ya kwanza ya kuunda nembo nzuri ni kuelewa alama ya biashara ya kampuni yako. Ingawa nembo ni moja tu ya njia nyingi za kuwasiliana na chapa, mara nyingi inachukuliwa kuwa kanuni ya msingi ya chapa ya kampuni. Ili nembo iwe na ufanisi, lazima uelewe wazi kabisa ni nini kampuni inawakilisha.
- Je! Ungependa kuamsha hisia gani mioyoni mwa watu na akili zao wanapoona nembo yako? Je! Maadili ya msingi ya kampuni yako ni yapi? Je! Unataka kutengeneza vibration gani kutoka kwa nembo hiyo? Je! Unataka kutoa maoni gani kwa kampuni yako? Majibu ya maswali haya yote yatakusaidia kuamua ni nini alama ya biashara ya kampuni yako inapaswa kuonekana.
- Njia moja ya kujua kitambulisho cha chapa ni kwa kuunda bodi ya mhemko. Kwenye bodi hii, weka picha zote zinazokuja akilini unapofikiria au kufikiria kampuni yako.
- Andika maneno muhimu ambayo yanaelezea kampuni yako. Pia ni njia nzuri ya kuanza kuunda nembo. Maneno haya yanaweza kusababisha maoni ya nembo. Kwa uchache, nembo ambayo imeundwa inapaswa kukamata hisia za maneno unayochagua, kwa sababu nembo na chapa lazima ionyeshane.
- Fikiria historia ya kampuni hiyo. Hadithi ya kampuni na historia ni sehemu ya chapa na vile vile kitambulisho cha jumla. Sehemu nzuri ya kuanza unapojaribu kuanzisha chapa ni kukumbuka asili ya kampuni.
Hatua ya 2. Pata pendekezo la kipekee la kuuza
Alama ya biashara inapaswa kukufanya ujulikane na washindani wengine. Usizame hata kujificha. Hiyo sio jinsi unauza bidhaa.
- Hii inakuwa muhimu zaidi wakati kuna kampuni hasimu ambazo zinauza bidhaa zinazofanana. Lazima utafute njia ya kujitofautisha na wengine.
- Pata sababu moja kuu inayokuweka kando. Pendekezo la kuuza la kipekee halichukui mengi. Moja ni ya kutosha.
- Fikiria zaidi ya bidhaa yenyewe. Kinachofanya bidhaa chafu kama American Express na Mercedes ifanikiwe ni kwamba inamaanisha ubora bora au huduma, kwa hivyo watu wako tayari kulipia zaidi bidhaa hiyo.
Hatua ya 3. Usisahau majibu ya kihemko
Ni muhimu kuwa unaweza kuamua ni hisia gani unazotaka kuibua wakati watu wanaona nembo yako au wanafikiria chapa ya kampuni yako.
- Chapa kimsingi ni "hisia za utumbo" za mteja kuhusu biashara yako. Kampuni ya ndege ya Virgin Airlines ni mfano wa kampuni inayostawi kwa kuzingatia hisia za wateja, na pia huduma.
- Chapa nzuri itafanya watu wakose bidhaa yako. Bidhaa hiyo ina maana kwa watazamaji. Coca-Cola ina uwezo wa kuunganisha watu na utoto wao. Kwa hivyo, chapa huunda maana kwa mteja, zaidi ya ladha ya bidhaa yenyewe.
- Chapa sio tu inapita kile unachofikiria kampuni hiyo kuwa, inajumuisha jinsi wateja wanavyohisi juu ya kampuni hiyo na wanawasiliana hisia hizo kwa kila mmoja. Chochote mteja anafikiria juu ya chapa yako, hiyo ni kampuni yako. Wateja huchagua Starbucks kwa sababu ya vyama fulani vya mtindo wa maisha na kutimiza, sio kahawa tu.
Hatua ya 4. Fanya uchambuzi wa SWOT
Hakikisha kila kitu juu ya msimamo wa kampuni yako kwenye soko. SWOT ni mbinu iliyotengenezwa na wataalam wa biashara katika miaka ya 1960 kupata mipango madhubuti ya biashara ya kuboresha mazoezi kwenye uwanja. Vipengele vikuu vinne vya uchambuzi wa SWOT.
- Mkurugenzi Mtendaji wa kampuni ya kompyuta alisema kuwa kampuni yake inafanya uchambuzi wa SWOT kila robo. Anatumia maarifa ya pamoja kwa kuwashirikisha wafanyikazi wote katika uchambuzi, na Mkurugenzi Mtendaji anaamini kuwa uchambuzi huu unasaidia kampuni kupata udhaifu na yoyote ambayo haijulikani. Kampuni zingine hutumia uchambuzi wa SWOT kama sehemu ya mchakato wa kupanga mkakati. Wakati mwingine kampuni huleta wafanyikazi pamoja kwa utaftaji wa maoni au vikao vya mawazo ambavyo hutumia uchambuzi wa hatua nne za SWOT. Kwa uchambuzi wa SWOT unaweza kujua jinsi ya kutafsiri alama ya biashara na msimamo wa kampuni kwenye nembo.
- Vipengele viwili vya kwanza katika uchambuzi wa SWOT ni mambo ya ndani yanayokabiliwa na kampuni. Vipengele viwili vilivyobaki ni mambo ya nje.
- Je! Ni nguvu gani za kampuni yako? Hili ndilo swali la kwanza kuulizwa katika uchambuzi wa SWOT. Kuwa wa kweli wakati wa kupima nguvu za kampuni na fikiria hali za washindani. Kuweka chapa, bei na maeneo mengine ni vitu ambavyo vinazingatiwa mara nyingi.
- Je! Ni udhaifu gani? Usizingatie sana eneo la kijivu. Usifanye uchambuzi wa SWOT ambao ni ngumu sana.
- Je! Ni vitisho vipi vinakabiliwa? Hii ni sehemu ya tatu ya uchambuzi wa SWOT, inayolenga mteja na ushindani, na vile vile vitisho vingine vya nje.
- Kuna fursa gani?
Sehemu ya 2 ya 4: Kuchagua Aina ya Nembo
Hatua ya 1. Tumia alama ya nembo ya alama (maandishi)
Kama moja ya aina ya nembo rahisi lakini inayotumika sana, aina hii hutumia maandishi tu, mara nyingi na fonti ya kipekee ambayo inachukua kiini cha kampuni. Hebu fikiria YouTube au Microsoft. Nembo yao inaweka wazi jina la kampuni mbele.
- Nembo za maandishi hutumiwa sana na kampuni za Bahati 500. Changamoto ni jinsi ya kuunda nembo ambayo sio ya kuchosha. Walakini, nembo za aina ya alama zitasaidia kufafanua alama ya biashara ya kampuni yako kwa sababu inazingatia jina la kampuni.
- Nembo za maandishi ni rahisi kuchapisha tena vifaa vyote vya uuzaji.
- Usichague nembo ya maandishi ikiwa jina la kampuni yako ni generic sana. Google hutumia nembo ya maandishi kwa sababu jina ni la kipekee na rahisi kukumbukwa.
- Kuwa mwangalifu kuweka nafasi za herufi kwa usahihi. Hii inaitwa "kerning" katika tasnia ya nembo.
- Chaguo la busara la fonti litakamata "jisikie" ya kampuni yako. Fonti za Serif zinachukuliwa kuwa za jadi zaidi kwa mtindo, wakati fonti za san-serif huhisi kisasa zaidi. Chagua fonti ambayo inaonyesha tabia ya kampuni.
- Unaweza kununua fonti mkondoni au utafute za bure. Ikiwa hujisikii raha kuunda nembo yako mwenyewe, unaweza kuajiri kampuni ya uuzaji au PR.
- Ikiwa unahitaji nembo ambayo ina haraka kuunda, aina ya alama ni chaguo kuu. Hii ndio rahisi zaidi.
- Nembo za maandishi hazifai kwa kampuni zinazouza bidhaa zao katika nchi zisizo na alfabeti ya Kilatini.
Hatua ya 2. Tumia nembo ya alama
Aina hii ya nembo pia hutumia maandishi, lakini inachukua tu herufi za kwanza za jina la kampuni, sio jina kamili. CNN na IBM ni mifano.
- Nembo za alama ni chaguo nzuri ikiwa jina la kampuni yako ni refu sana au la kiufundi.
- Bidhaa ambazo majina yake hayana nafasi nyingi kwa chapa mara nyingi hutumia nembo za alama.
- Inachukua muda na uwekezaji kuelimisha watumiaji juu ya waanzilishi wa kampuni yako, kwa hivyo usichague nembo ya alama ikiwa huna ujuzi wa kufanya hivyo.
- Wakati mwingine kuna kampuni ambazo zinaamua kuunda alama ya biashara tena kwa kutumia nembo ya alama. Kwa mfano KFC.
Hatua ya 3. Chagua nembo ya chapa
Aina hii ya nembo wakati mwingine hujulikana kama nembo au nembo ya ikoni. Na hivyo ndivyo inavyoonekana kama: haitumii maneno hata kidogo. Ishara tu.
- Kampuni zilizo na majina marefu au ya kiufundi zinaweza kufaa kutumia nembo asili.
- Utafiti mmoja uligundua kuwa ni asilimia 6 tu ya kampuni zinazotumia nembo asili..
- Watu mara nyingi hukumbuka alama bora kuliko maneno. Katika kampuni zingine, nembo zilizo na alama zimethibitishwa kuwa nzuri sana. Nani hajui alama ya kupe ya Nike?
- Tofauti na nembo za maandishi, nembo za chapa zinaweza kutafsiriwa kwa njia anuwai. Kwa hivyo chagua alama zako kwa uangalifu, na uzingatia maana anuwai.
Hatua ya 4. Chagua ishara ya mchanganyiko
Alama zingine hutumia mchanganyiko wa maandishi na alama kufikisha alama ya biashara. Aina hii ya nembo inaweza kukamata faida zingine za kila aina ya nembo iliyotajwa hapo awali.
- Maandishi katika nembo ya mchanganyiko yanaweza kusaidia kufafanua maana ya ishara.
- Kwa nembo mchanganyiko, maandishi na alama kawaida husimama kando.
- Lobster nyekundu ni mfano mmoja wa kampuni inayotumia ishara ya mchanganyiko.
- Alama zinaweza kuunda athari ya kihemko zaidi kuliko maneno. Kwa hivyo fikiria chaguo lako la alama kwa busara.
- Nembo ya nembo huweka maandishi ndani ya ishara. Kwa hivyo, nembo ni aina moja ya nembo ya mchanganyiko.
- Nembo za nembo wakati mwingine hujulikana kama nembo za ngao.
- Nembo ya nembo huonyesha mila na utulivu. Kamili kwa kampuni inayomilikiwa na familia.
- Mtengenezaji wa magari, Ford, na duka la kahawa Starbucks, ni mifano ya kampuni zinazotumia nembo za nembo.
Sehemu ya 3 ya 4: Fikiria Vipengele Vingine
Hatua ya 1. Thibitisha kiwango cha fedha zako
Hii ni muhimu wakati wa kuchagua aina ya nembo. Je! Unaweza kumudu nembo ya rangi? Je! Ni pesa ngapi unaweza kutenga kando kwa hii? Kwa upande mwingine, nembo ni muhimu sana na nyeti. Kwa hivyo, usiwe mchoyo.
- Usichukue njia za mkato. Nembo itaamua sana kufanikiwa au kutofaulu kwa kampuni yako. Kwa hivyo hakikisha kutumia muda na fedha za kutosha katika hii.
- Matumizi ya clipart au vipande vilivyotengenezwa tayari vya picha, haifanyi kazi mara chache. Haitakuwa ya kipekee, kwa sababu imetumiwa na watu wengi. Pia, itafanya kampuni yako ionekane bahili na ya bei rahisi.
- Inachukua fedha nyingi za matangazo ili kufanya umma uelewe ishara inamaanisha nini.
Hatua ya 2. Kuwa mbunifu
Nembo haifai kuwasilisha haswa shughuli za kampuni. Kwa mfano, nembo ya McDonalds sio hamburger, na nembo ya Nike sio kiatu.
- Usitumie cliches. Unataka nembo yako iwe ya ubunifu, sio ya kupendeza. Ikiwa nembo ina vitu vya kipashio, haitasababisha hali nzuri kwa watumiaji.
- Fikiria kutumia fonti za kawaida. Sio lazima utumie font ile ile ambayo imekuwa ikitumiwa na watu wengi. Tengeneza yako. Hii itafanya nembo kuonekana tajiri.
- Kuweka nembo kwenye hali fulani itakuwa hatari kwa sababu hali ya jina hubadilika kila wakati haraka. Nembo yako inapaswa kudumu kwa muda mrefu. UPS ni mfano wa kampuni ambayo haitegemei mwenendo wa kufanikisha alama ya biashara. Hasa kwa sababu rangi ya msingi ni kahawia. Kampuni hiyo inajulikana kuwa ya kuaminika, na nembo hii inafanya kazi.
- Ukosefu wa makusudi wa maelezo halisi halisi inaruhusu kampuni kubadilisha alama ya biashara inapobidi.
- Nembo ya Apple inafanya kazi kwa sababu kampuni inafanya bidhaa nyingi tofauti. Ikiwa nembo ilikuwa PC, kwa mfano, itakuwa ngumu kuuza iPod.
Hatua ya 3. Chagua kwa uangalifu rangi
Jua kuwa kila rangi huamsha hisia na maana tofauti. Kwa hivyo tafuta alama za nembo na uchague kwa busara. Hakikisha inalingana na inaingia kwenye kitambulisho cha alama ya biashara yako.
- Rangi lazima iwe karibu na kila mmoja kwenye gurudumu la rangi. Epuka rangi angavu ambayo huumiza macho.
- Rangi inapaswa kuchaguliwa na kufikiria mwisho. Rangi haipaswi kuendesha nembo. Kwa hivyo, wabuni mara nyingi hufanya nembo za rangi nyeusi na nyeupe kwanza.
- Fikiria kutumia utofautishaji. Nembo yako inapaswa kuwa na tani anuwai, ili iweze kutofautishwa na nembo zingine.
- Nembo za biashara mara nyingi zina rangi moja au mbili tu.
Hatua ya 4. Weka nembo rahisi na ya moja kwa moja
Alama za ishara zaidi mara nyingi ni nembo rahisi sana. Apple imekuwa mfano kila wakati kwa sababu umbo lake ni rahisi sana na linajulikana na karibu kila mtu.
- Nembo nzuri haifai kuelezwa, kwa sababu inaweza kutoa maana mara moja au kutambulika.
- Kawaida, nembo huwa na fonti moja au mbili tu. Chochote zaidi ya hapo kitakuwa cha kukasirisha.
Hatua ya 5. Chagua ukubwa wa nembo kwa busara
Nembo ambayo ni ngumu na ya fujo mpaka umakini unachanganya itaifanya ionekane mbaya ikiwa imetengenezwa kwa saizi ndogo sana. Kumbuka kwamba itabidi uchapishe kwa saizi nyingi baadaye.
- Jaribu kuchapisha nembo kwenye bahasha ili uone jinsi inavyoonekana kwa saizi ndogo. Ubora hauwezi kupungua.
- Tambua mahali nembo itawekwa. Nembo zinapaswa kuonekana vizuri kuchapishwa kwenye kadi za biashara na pande za malori ya kampuni, ikiwezekana. Aina ya kampuni na wateja unaolenga unaowasaidia itasaidia kujua aina ya nembo unayohitaji.
Sehemu ya 4 ya 4: Biashara ya Nembo yako
Hatua ya 1. Angalia hifadhidata ya alama ya biashara
Unaweza kulinda nembo ambayo imeundwa. Hii inamaanisha kampuni zingine hazitaweza kutumia nembo sawa na kuwachanganya wateja wako. Kwanza kabisa, unapaswa kuangalia ikiwa kampuni nyingine tayari imeweka alama kwenye nembo yako.
- Alama ya biashara inamaanisha kisheria "miliki" ambayo ni mali yako. Kuajiri wakili wa alama ya biashara kufanya utaftaji wa hifadhidata ya nembo.
- Unaweza kufanya utaftaji alama kwenye hifadhidata ya serikali ya Merika ya mkondoni.
- Faida moja ya kusajili alama ya biashara ni kwamba kampuni zingine hazitathubutu kuiba nembo yako, na una haki za kitaifa za nembo hiyo.
Hatua ya 2. Sajili alama ya biashara yako
Mara baada ya kuridhika kuwa kampuni nyingine haina nembo yako, isajili na Ofisi ya Patent na Alama ya Biashara.
- Hapa lazima ufafanue wazi bidhaa na huduma ambazo kampuni yako inatoa.
- Lazima utoe mchoro au mchoro wa nembo yako.
- Ikiwa unafanya biashara tu katika eneo moja, sajili alama yako ya biashara kupitia ofisi ya Katibu wa Mkoa. Lakini hii haitatoa ulinzi katika ngazi ya kitaifa.
Hatua ya 3. Unda wakala wa kudhibiti alama ya biashara
Kumiliki alama ya biashara halali hakutakuwa na maana kubwa ikiwa haitafuatiliwa ili watu wasiikiuke. Kuna kampuni ambazo zinafanya hivi kwa ajili yako.
- Ikiwa unapata ukiukaji, tuma barua ya onyo ili kukomesha kitendo hicho kwa mhalifu. Ikiwa hii inashindwa, fikiria kufungua kesi.
- Shughuli za ufuatiliaji wa alama ya biashara zinamaanisha kuwa utaarifiwa ikiwa mtu yeyote atatumia nembo inayofanana sana na alama ya biashara yako.
