Matangazo yapo kila mahali. Tunaona matangazo wakati tunatazama Runinga, tunaposoma majarida, tukitazama sinema kwenye sinema, au tunapofikia mitandao ya kijamii. Ikiwa unataka kujua ni mikakati gani ya uuzaji ambayo mtangazaji hutumia kushawishi hadhira kununua bidhaa fulani, fanya uchambuzi kwa kuchunguza anuwai ya tangazo, kama hadithi au maandishi, picha, muziki, na nyota ya tangazo.
Hatua
Njia 1 ya 2: Kusoma Matangazo ya Televisheni
Hatua ya 1. Tambua walengwa kwa tangazo
Fikiria njia ya matangazo iliyochaguliwa (kama vile kituo maalum cha TV) ili kubaini hadhira lengwa kwa mtangazaji. Hatua hii inakusaidia kunasa maoni unayotaka kuunda au hisia unayotaka kutoa kupitia tangazo lako.
- Kwa mfano, ikiwa tangazo linaonyeshwa na kituo cha Runinga kinacholenga watoto, unaweza kuhitimisha kuwa mtangazaji anataka kuwashawishi watoto au wazazi wao.
- Mfano mwingine, ukiona tangazo wakati unatazama sinema kwenye ukumbi wa michezo, amua walengwa wa tangazo kulingana na mada ya sinema. Lengo la matangazo ambayo yanaonyeshwa kabla ya kuonyeshwa kwa filamu za kutisha ni watu wazima.
Hatua ya 2. Tambua jinsi mtangazaji anavyovuta hisia za hadhira
Tazama vidokezo vinavyotumika ili matangazo yaweze kuvutia, kwa mfano kutumia picha za kupendeza au athari maalum kwa sababu watangazaji huwa wanapeana kipaumbele zana za uendelezaji ambazo zinavutia na zinavutia.
- Unaweza kuamua hadhira lengwa ya tangazo lako kwa kutazama vidokezo vinavyotumika kuvutia hadhira ya hadhira. Kwa mfano, matangazo yenye athari maalum sana yanalenga kuwashawishi vijana na watu wazima.
- Kwa kuongezea kuvutia, matangazo hufanywa kwa njia ambayo bidhaa au huduma inayokuzwa inabaki imewekwa kwenye kumbukumbu ya watazamaji. Jua kuwa matangazo ya kuvutia yanaundwa ili kukuweka akilini bidhaa zinazotolewa na unataka kuzinunua.
Hatua ya 3. Amua juu ya hali ambayo tangazo linataka kuunda
Kusudi kuu la matangazo ni kuunda maoni ya watazamaji juu ya bidhaa au huduma inayokuzwa. Zingatia hali iliyoonyeshwa kwenye tangazo na kile unahisi kama matokeo baada ya kuona bidhaa au huduma ikitolewa.
- Kwa mfano, tangazo linaloonyesha msanii akitabasamu vyema, hali ya hewa ya jua, na wimbo wenye furaha unakusudia kujenga hisia ya furaha ili wasikilizaji waunganishe hisia hizi na bidhaa inayokuzwa.
- Watangazaji kawaida huunda matangazo ambayo yanaonyesha upande mzuri wa bidhaa zao. Kwa kukagua matangazo, unaweza kunasa maoni au thamani ambayo mtangazaji anajaribu kuwasilisha.
Hatua ya 4. Sikiliza muziki unaofuatana, halafu angalia jinsi inavyoathiri athari yako
Watangazaji mara nyingi hutumia muziki kuchochea athari ya kihemko kwa bidhaa inayokuzwa au kuunda jingle kuweka bidhaa hiyo akilini.
- Kwa mfano, muziki ambao husababisha hisia za huzuni hufanya bidhaa hiyo ionekane duni.
- Ikiwa utabadilisha aina ya matangazo yako, jiulize: je! Hisia zako zilibadilika na wewe na kwa nini mabadiliko haya yalisababisha jibu tofauti?
Hatua ya 5. Angalia kile unachofikiria au kuhisi unapoona msanii kwenye tangazo
Watangazaji hufikiria kwa uangalifu wakati wa kuajiri wasanii ambao watacheza kwenye matangazo. Jaribu kujua watangazaji wa majibu ya watazamaji wanatarajia kulingana na umri, rangi, na jinsia ya mtangazaji.
- Kwa mfano, matangazo ya bia yaliyo na wanawake wenye sura ya kuvutia hutumia rufaa ya kike kukuza bia kwa vijana na wanaume wazima.
- Fikiria kwanini watangazaji wanaajiri wasanii wa rangi fulani au jinsia. Jiulize: je! Maoni yako ya bidhaa yangebadilika ikiwa ulibadilisha nyota ya tangazo? Hii inaweza kuonyesha uwepo wa dhana fulani au nia katika tangazo.
Hatua ya 6. Changanua masimulizi yaliyowasilishwa kwenye tangazo
Karibu matangazo yote yanahusisha hotuba, iwe ni kutoka kwa nyota ya matangazo au sauti ya sauti. Tazama maneno fulani yaliyotolewa kupitia matangazo ili kujua jinsi yanavyoathiri hisia za watazamaji.
- Ikiwa unataka kuchambua matangazo yako kwa mada ya uuzaji, zingatia maneno fulani ambayo hutumiwa mara nyingi, kama "ladha" na "ya kupendeza." Neno hutumiwa kawaida katika matangazo ili bidhaa ionekane inavutia na yenye ubora mzuri.
- Zingatia maneno ambayo yanaelezea bidhaa hiyo moja kwa moja, na kisha fikiria kwa nini hutumiwa kwenye tangazo. Maneno ambayo hayasemwi wazi kwenye tangazo hutumiwa kushawishi wasikilizaji.
Njia 2 ya 2: Kupitia Matangazo ya Chapisho
Hatua ya 1. Tambua walengwa kwa tangazo
Fikiria chombo kinachotumiwa (k.m. aina ya jarida) kutangaza ili kubaini walengwa wa mtangazaji. Kwa njia hiyo, unaweza kunasa maoni unayotaka kuunda au hisia unayotaka kutoa kupitia tangazo lako.
- Kwa mfano, matangazo katika majarida ya mitindo yanawalenga wanawake, wakati matangazo kwenye magazeti yanalenga jamii pana.
- Fikiria juu ya jibu ambalo mtu kutoka kwa idadi ya watu angepeana tangazo lililenga hadhira kutoka kwa idadi nyingine ya watu na kwa nini wangejibu tofauti. Hatua hii inakusaidia kunasa ujumbe unaodokezwa ambao mtangazaji anajaribu kuwasilisha kwa hadhira fulani.
Hatua ya 2. Tazama kitendo au shughuli iliyotolewa kwenye tangazo
Hii inajulikana kama "njama" ya matangazo (kwa mfano, familia yenye furaha kwenye meli ya kusafiri). Jaribu kupata ujumbe muhimu unayotaka kuwasilisha kupitia njama na maoni ya hadhira ambayo mtangazaji anatarajia juu ya bidhaa inayokuzwa.
- Kwa mfano, ukiona tangazo la saa zilizovaliwa na mwanamume kwenye msafara na familia yake, unaweza kuhusisha saa hiyo na furaha ya kupumzika likizo na furaha ya kuwa na familia.
- Kumbuka kwamba njama ya matangazo sio lazima inahusiana na bidhaa inayokuzwa. Mfano hapo juu ni njia ya watangazaji kudhibiti hisia za watazamaji.
Hatua ya 3. Zingatia maneno yaliyoandikwa kwenye tangazo
Kama matangazo ya runinga, maandishi katika matangazo ya media ya kuchapisha yanalenga kutoa habari juu ya bidhaa au kuchochea athari ya hadhira. Jiulize kwanini maneno fulani hutumiwa katika matangazo.
- Jaribu kunasa ujumbe kuhusu faida za kununua bidhaa ambayo hutolewa kupitia maneno kwenye tangazo. Kwa mfano, je! Watangazaji wanasema bidhaa zao hukufanya uwe na furaha, baridi, au uzuri zaidi?
- Fonti inayotumiwa pia imechaguliwa na kusudi maalum. Jiulize ni jinsi gani ungeitikia ikiwa maandishi yangechapishwa kwa fonti tofauti na kwanini.
Hatua ya 4. Fanya uchambuzi wa picha katika matangazo
Picha na maandishi katika matangazo ya kuchapisha ni muhimu pia. Bainisha uteuzi wa picha kwenye tangazo kuonyesha bidhaa au inayosaidia picha zingine.
- Kwa mfano, angalia picha za watu au vitu vilivyotumiwa katika matangazo na athari zao kwa athari yako kwa bidhaa inayokuzwa. Ikiwa picha ya mtu au kitu ilibadilishwa, je! Majibu yako yatakuwa tofauti?
- Ikiwa unachambua tangazo lako kutoka kwa maoni ya kisanii, zingatia rangi unazochagua na sehemu za tangazo lako zinazotumia rangi hizo. Unaweza kugundua kuwa rangi fulani hutumiwa kuchochea athari za kihemko ambazo watangazaji wanatarajia.
- Wakati mwingine, watangazaji huchagua picha zinazoonyesha mtindo fulani wa maisha (kwa mfano nyumba ya ghorofa 2 katika nyumba ya kifahari) ili wasikilizaji waunganishe bidhaa hiyo na maadili na maoni wanayotaka kuunda kupitia tangazo.
Hatua ya 5. Fikiria asili ya tangazo na athari ya hadhira ambayo mtangazaji anatarajia
Asili ni sehemu moja ya matangazo ambayo ni nzuri sana katika kuathiri hisia za watazamaji. Zingatia picha ya usuli iliyochaguliwa na jinsi inavyoathiri athari yako kwa bidhaa inayokuzwa.
Kwa mfano, picha ya pwani yenye jua, miti ya nazi, na mchanga mweupe huwafanya watazamaji kuhisi utulivu na utulivu, wakati picha ya barabara yenye shughuli nyingi inawakumbusha wasikilizaji wa maisha yenye shughuli nyingi
Hatua ya 6. Fikiria mpangilio wa mambo anuwai ya tangazo
Watangazaji lazima watumie sana eneo ndogo sana la media ya kuchapisha. Zingatia uwekaji wa maandishi na picha kwenye tangazo na fikiria jinsi watazamaji wataitikia mpangilio huo.
- Kwa mfano, tangazo ambalo linaonyesha maneno mengi yaliyowekwa juu ya kila mmoja na maeneo machache tupu yanalenga kuwafanya watazamaji kupenda bidhaa inayokuzwa na kutaka kuinunua mara moja.
- Mfano mwingine, tangazo lililo na sehemu nyingi tupu linataka kuwafanya wasikilizaji kuhisi hali ya "utulivu" au "ya kupendeza".
